Gemeente, provincie, eigenaren en huurders van het noordelijk deel van de Goudse Poort willen de belevingswaarde aanzienlijk verbeteren. Het creëren van een nieuwe duurzame toekomst van de Goudse Poort is de achterliggende opgave. Dit gaat veel verder dan een klassieke gebiedsvisie. Het gaat om een uitvoerbaar, realistisch en duurzaam perspectief van het gebied. DISCvision behavioural economics heeft inzicht gegeven in de leefstijl gerichte aankopen en de markering potentie voor de retail en leisure in het gebied geleverd. De uitkomsten uit het koopstroom onderzoek Randstad (KSO2016) zijn in de studie verwerkt. De DISC leefstijlsegmentatie geeft inzicht in de wensen en behoeftes van de consumenten in dit verzorgingsgebied.